Le BOB du BIB

Propos estival sur l’habillage du Bag-in-Box ®

Le BOB* (Box-on-Bag), est l’attribut marketing du vin en boite. Il présente une large surface de communication, permet toutes les audaces, reçoit aussi bien les photos que le graphisme, le verbe comme les pictogrammes. On peut y présenter le domaine et son terroir, le profil et les passions du vigneron, le choix de la cuvée, la biodiversité de son lieu d’origine, les attractions touristiques et tout ce qui fait le fameux story-telling du vin cher à nos amis du marketing. On peut tout imaginer, on pourrait tout oser, tenter le romantisme ou la provocation, le classicisme ou l’art contemporain. Que nenni, la boîte de l’outre à vin reçoit rarement les honneurs de l’imagination.

Pourquoi tant d’indifférence devant cette opportunité de lieu d’expression ? En guise d’exposition temporaire d’art du BIB, voici ma sélection. Tous les vins de ces boites sont commentés sur ce blog.

De l’art classique
Avec la collection « Villages de Caractères », label donné aux plus beaux villages d’Ardèche et repris par les Vignerons Ardéchois pour promouvoir leur gamme de cépages. C’est le peintre Robert Sgarra qui a réalisé 7 oeuvres pour 7 de ces villages. http://www.blog-du-bib.fr/degustation/viognier-de-caractere/

De l’art conceptuel
Osé le bidon de Fuel! Le BOB est totalement métamorphosé. Besoin d’explications? Ceux qui connaissent le slogan « En France on a pas de pétrole mais on a des idées » on fait la moitié du chemin. http://www.blog-du-bib.fr/degustation/french-fuel/

Minimaliste
Illustration avec la cuvée des dames. Là aussi toute la surface du BOB est occupée. Le choix du trait rouge comme les lèvres ou la passion, un fond blanc comme la toile de peintre, une inscription en 3D, le rosé de provence se fait son cinéma. http://www.blog-du-bib.fr/degustation/cotes-de-provence-rose/

Rubicubistique, cette version est inamovible

Le chic noir avec de belles photos, la vigne comme si vous y étiez, avec le discours qui va avec http://www.blog-du-bib.fr/degustation/grenache-rouge/

Ou juste informatif, guère plus que les mentions de l’étiquette réparties sur la plus grande surface http://www.blog-du-bib.fr/degustation/rose-cevennes/

   

La marque stylée

Catégorie avec pas mal d’exemples surtout dans la Grande distribution et souvent plagiés, comme Système U (plagié par les vins d’Espagne). Plus stylé avec BiboVino, producteur distributeur exclusivement en BIB qui a choisi le violet parme pour porter les couleurs de la collection « Les vins vrais »  ou Sopardis avec sa marque « de Verre en Verre » maintenant plagiée par Carrefour.

La blague : de l’humour plus ou moins réussi (comme le BOB du titre, pardon!), sans commentaire

A suivre la grande catégorie des métaphores
La non moins importante version carton de la bouteille
Les natures
Les bavards
Les essais graphiques

Cet article est repris sur le très bon site Les 5duvin

 

Galerie Photos

  • ArdecheVigneronsArdechoisBib5LGrisVillagesDeCaractere-300x300
  • french-fuel
  • rosé Vérez
  • rubicub
  • BIB-Castelbarry-rouge
  • rose_candouliere
  • BIB-vin-espagne-300x300
  • BiBovino-1-300x300
  • Puylazat-300x300
  • j'ai soif
  • rouge
 
 
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